Agencja marketingu mobilnego i sieć reklamowa Spicy Mobile tworzy własną platformę reklamy programmatic, dopasowującą reklamę do cech osobowości. Projekt jest wspófinansowany przez Narodowe Centrum Badań i Rozwoju (NCBiR), które wyłożyło na ten cel 7,8 mln. Łączy koszt inwestycji to 10,1 mln zł.

- Monetyzując przestrzeń w aplikacjach mobilnych wydawcy muszą być świadomi, że o sukcesie w kanale mobile decyduje satysfakcja użytkownika. Przykładem dobrej praktyki rynkowej są moim zdaniem Qupony, Blix, Janosik, Endomondo, Onet i Polska Press - tutaj widzimy reklamy dobrze dopasowane do użytkownika i specyfikacji aplikacji - ocenia dla Wirtualnemedia.pl Artur Zawadzki, członek zarządu Spicy Mobile.

Według wydawców internetowych 90 proc. przychodów z mobilnych kampanii reklamowych pochodzi z emisji reklam na stronach mobilnych. Tymczasem rozwój mobilnych wersji www kosztuje jedną dziesiątą tego, ile wydawca musi wydać na dobrą aplikację mobilną. Ta z kolei generuje 90 proc. kosztów po stronie właściciela. Czy to znaczy, że aplikacje mobilne to dla wydawcy nietrafiona inwestycja? - analizuje Artur Zawadzki ze Spicy Mobile.

Rozwój technologii mobilnych sprzyja coraz bardziej precyzyjnemu geotargetowaniu i personalizacji przekazów marketingowych. Potencjał personalizacji jest bardzo duży i potęgowany przez chęć internautów do dzielenia się informacjami o sobie - uważa Artur Zawadzki ze Spicy Mobile.

Działalność rozpoczęła agencja Spicy Mobile zajmująca się komunikacją marketingową w internecie mobilnym. Założycielami i szefami firmy są Artur Zawadzki (poprzednio związany z Gemiusem) i Rafał Karczewski (poprzednio w Polsat Media).

Piotr Ejdys objął stanowisko prezesa zarządu Gemiusa. Pełniący je wcześniej Artur Zawadzki przejmuje w firmie funkcję wiceprezesa.